[미술투자] 세계 최상위 컬렉터들은 여전히 작품을 직접 본다.

세계 최상위 컬렉터들은 여전히 작품을 직접 본다
– 2024 Art Basel VIP 조사 분석

미술 시장이 디지털화되면서 온라인 거래가 활성화되고 있지만, 세계 최상위 컬렉터들은 여전히 작품을 직접 보고 구매하는 방식을 고수하고 있습니다. 최근 Art Basel과 UBS가 공동으로 발표한 2024년 글로벌 컬렉팅 설문조사에 따르면, VIP 컬렉터들은 대면 거래를 선호하며, 작품 구매에서 전통적인 방식을 유지하는 경향이 강한 것으로 나타났습니다.

그렇다면 왜 컬렉터들은 여전히 직접 작품을 감상하는 방식을 고집하는 걸까요? 이번 조사 결과와 함께 미술 시장의 최신 동향을 살펴보겠습니다.

1. 미술 시장, VIP 컬렉터들의 지출 감소

2023년 미술품 및 골동품 구매에 대한 VIP 컬렉터들의 평균 지출은 $532,985(약 7억 원)에서 $363,905(약 4억 8천만 원)로 32% 감소했습니다. 특히 밀레니얼 컬렉터(28~43세)의 구매 감소가 두드러졌는데, 이들의 평균 지출은 $864,940(약 11억 7천만 원)에서 $395,000(약 5억 3천만 원)로 반 이상 줄어들었습니다.

이는 경기 불확실성과 지정학적 긴장 등의 요인으로 인해 컬렉터들이 지출을 줄이고 신중한 구매 태도를 보이고 있음을 의미합니다. 하지만 흥미로운 점은, 작품 구매 방식에서는 여전히 대면 거래를 선호하는 경향이 유지되고 있다는 것입니다.


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2. VIP 컬렉터들의 구매 방식: 대면 거래가 압도적

Art Basel과 UBS의 조사에 따르면, VIP 컬렉터들의 73%가 딜러를 통해 작품을 구매했습니다. 이 중에서도

55%는 갤러리에서 직접 구매,

34%는 아트 페어에서 작품을 구입했습니다.


반면, 온라인 거래(딜러 웹사이트, 이메일, 소셜 미디어 등)를 통한 구매 비중은 10%에 불과했습니다.
이는 디지털 기술이 발전하는 상황에서도, 컬렉터들이 작품을 직접 보고 구매하는 방식을 중시한다는 점을 보여줍니다.

3. 대면 거래를 선호하는 이유는?

① 작품의 실물 감상과 진품 확인

미술 작품은 단순한 이미지가 아니라 질감, 색감, 크기 등의 요소가 중요합니다. 컬렉터들은 작품을 직접 감상하면서 원작이 주는 감동을 온전히 느끼고 싶어 하며, 이는 온라인 거래로는 쉽게 대체할 수 없는 경험입니다. 또한, 진품 여부를 확인하는 과정도 대면 거래가 중요한 이유 중 하나입니다.

② 딜러와의 신뢰 관계

VIP 컬렉터들은 작품을 구매할 때 신뢰할 수 있는 딜러와의 관계를 중요하게 여깁니다. 조사에서도 응답자의 75%가 딜러를 통한 거래를 선호한다고 답했으며, 이들 중 90% 이상은 갤러리에서 직접 구매하는 방식을 선택했습니다. 딜러는 컬렉터들에게 맞춤형 작품을 추천하고, 시장 동향을 공유하는 중요한 역할을 합니다.

③ 아트 페어의 네트워킹 효과

아트 페어는 단순한 작품 거래의 장이 아니라, 컬렉터와 갤러리, 예술가들이 직접 만나 네트워크를 형성하는 공간이기도 합니다. 응답자의 45%는 아트 페어에서 새로운 작가와 작품을 발견할 가능성이 높다고 답했습니다. 이는 디지털 플랫폼에서는 얻기 힘든 경험입니다.

4. 변화하는 컬렉터들의 태도

비록 대면 거래를 선호하는 경향이 강하지만, 미술 시장에서도 변화의 움직임이 감지되고 있습니다.

팬데믹 이전인 2019년과 비교했을 때, 2024년 컬렉터들의 행사 참석 횟수는 40% 이상 감소했지만,

VIP 컬렉터의 92%는 2025년에도 예술 관련 전시회나 이벤트에 참석할 계획이라고 밝혔습니다.


즉, 컬렉터들의 물리적 행사 참여율은 줄어들었지만, 여전히 전시회와 아트 페어를 중요한 네트워킹 및 구매 기회로 인식하고 있다는 점이 확인됩니다.

또한, 향후 12개월 이내에 예술 작품을 구매할 계획이 있다고 밝힌 컬렉터는 **97%**였으며, 선호하는 작품 유형은

회화(91%)

조각품(61%)

종이 작품(55%) 순으로 나타났습니다.


5. 디지털과 대면 경험의 균형이 관건

미술 시장에서 온라인 플랫폼의 역할은 계속 커지고 있지만, VIP 컬렉터들의 구매 방식은 쉽게 바뀌지 않을 것으로 보입니다. 앞으로 미술 시장은 어떻게 변화할까요?

온라인과 오프라인 경험을 결합한 하이브리드 모델이 더욱 발전할 가능성이 큽니다.

예를 들어, VR(가상현실) 갤러리나 온라인 프라이빗 뷰잉(Private Viewing) 같은 서비스가 컬렉터들의 관심을 끌고 있습니다.

하지만 작품을 직접 보고 느끼는 감각적인 경험을 완전히 대체할 수는 없을 것으로 예상됩니다.


결국, VIP 컬렉터들은 디지털의 편리함을 활용하면서도, 직접 작품을 감상하는 경험을 계속 유지할 것이라는 전망이 우세합니다.

결론: 당신은 어떻게 작품을 감상하고 싶나요?

Art Basel과 UBS의 2024년 조사 결과를 보면, VIP 컬렉터들은 여전히 대면 거래를 선호하며, 갤러리와 아트 페어가 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있습니다. 작품 구매는 단순한 거래를 넘어 예술적 맥락을 이해하고 가치를 체험하는 과정으로 인식되며, 이것이 온라인 거래로는 쉽게 대체되지 않는 이유입니다.

그렇다면 여러분은 어떤 방식을 선호하시나요?

직접 갤러리에 방문해 작품을 감상하는 전통적인 방식을 유지할 것인가요?

아니면 온라인 플랫폼을 활용해 더 빠르고 편리하게 작품을 구매하는 방식을 선호하시나요?


미술 시장의 변화 속에서, 여러분의 의견도 궁금합니다! 댓글로 자유롭게 나눠 주세요.


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